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视频流媒体服务增加了内容的赌注

2019-11-06 15:45:46来源:

苹果和迪士尼这两个大品牌正在进入一个似乎已经很拥挤的视频流服务市场。这些OTT服务是否正在扰乱媒体行业?薄荷看看。

什么是OTT视频服务?

OTT视频服务使用Internet向各种设备传递电视节目和影片等内容。Netflix是该领域最杰出的参与者之一,并且包括苹果和迪斯尼在内的许多其他企业也加入了。还有许多以印度为中心的服务,例如Hotstar,Eros Now,索尼 Liv,Jio Cinema,ALTBalaji,Zee5和MX Player。其中一些企业(例如Netflix)是独立的创业企业。但是,其中大多数是已发行自己的OTT视频服务的迪士尼,Star和Zee等传统内容生产商,或者是Airtel和Jio等电信企业。

他们的价值主张是什么?

OTT视频的传统替代方法是线性广播,可以通过有线或卫星机顶盒提供节目内容。影片院也是竞争者。OTT提供者具有两个主要优点:无需等待排定的时隙即可按需访问内容,并且在多个设备上的可用性不受限于物理位置。影响是视频消费正从一种共享的家庭活动转变为个人追求。除此之外,提供商还不只是托管或汇总展示库,还为其平台创建原始和专有内容。

OTT视频比传统视频便宜吗?

每个OTT内容应用都需要单独的订阅。最重要的是Internet连接的成本。但是,在类似的基础上,一堆视频流服务和宽带连接的成本似乎并不比电缆或卫星机顶盒连接的成本高很多(见图)。

那么这是否会扰乱媒体行业?

谈论Netflix扰乱媒体行业是一种时尚。但是OTT充其量只是一种替代的分发或聚集机制。所有主要的内容提供商都已进入这个领域,甚至传统的发行商也正在创建新的汇总模型。真正的中断发生在视频压缩技术中,视频压缩技术减少了内容所需的带宽,而流传输滞后则减少了实况视频(例如体育赛事)到达设备的时间间隔。

流媒体视频的未来是什么?

OTT为个性化提供了巨大的机会。大家现在是创建内容的参与者。像Bandersnatch这样的节目可以让观众决定故事的发展过程。与内容的交互正朝着不同的水平发展。想象一下在观看节目时与节目明星聊天,或在特定场景中订购影片英雄戴的太阳镜。可搜索的微内容(包括查看者创建的内容)的可能性也很大。

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