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为何Netflix管理层希望更强劲的动力

2019-10-19 15:28:55来源:

股份Netflix企业(NASDAQ:NFLX)突然出现在周四,由当时的市场收盘上涨约2.5%。该股票上涨是在这家流媒体电视巨头发布第三季度更新报告之后进行的。第三季度更新报告显示,每股收益好于预期,国际订户增长强劲,以及管理层对企业的竞争环境持乐观态度。在第二季度的用户增长远低于预期的更新之后,强劲的第三季度业绩令投资者感到宽慰。

这个季度有很多值得一看的地方。除了企业在此期间的强劲财务业绩(包括同比31%的收入增长和不断扩大的营业利润率)之外,管理层还指出了股东对企业第三季度电话会议持乐观态度的其他原因。

这是电话会议的一些重要要点。

Netflix不担心竞争

随着苹果和迪斯尼都计划在11月份推出自己的流媒体服务,很多投资者想知道的Netflix管理层担心这些服务将如何影响企业。但是管理层并不担心,理由是巨大的市场机会。Netflix首席实行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)说:“大家中的所有人都在与线性电视竞争,而大家都比线性电视还小。”

黑斯廷斯(Hastings)指出,当有线电视开始流行时,也有类似的现象。尽管许多网络都在争夺消费者的时间,但这些网络最终还是与广播竞争,而不是相互竞争。黑斯廷斯说:“我认为这里的情况是一样的。”

Netflix正在展示运营杠杆

该企业的经营利润率今年有望提高300个基点,达到13%。更好的是,由于企业的经营杠杆作用,管理层预计其经营利润率将在2020年再提高300个基点。

Netflix首席财务官斯宾塞·诺伊曼(Spencer Neumann)说明说:“大家正在推动……规模和效率的提高,以及利润率的全面增长。大家的内容投资(虽然在增长中)的增长速度低于收入增长。”

价格上涨仍然有效

在讨论企业最近的提价时,管理层承认结果是有些动摇。但是,这种流失率仅为百分之一的十分之一。当然,这甚至无法抵消企业从价格上涨中获得的收入增加所带来的收益。

Neumann说明说:“大家谈论的客户流失率的十分之一,这就是为什么与此同时价格上涨对大家产生巨大收益的原因。”

尽管美国的付费会员同比增长不到1%,但每位用户的平均收入在第三季度增长了16.5%。

当然,价格上涨带来的好处不仅仅在于更高的收入。每位用户的平均收入增加意味着该企业可以将大部分增量收入重新投资到Netflix,从而通过提供更多精彩内容和更佳的产品体验来增强其价值主张。

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